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¿Cuál es la diferencia entre redactor y copywriter?

Si estás interesado en la escritura web o si tienes un negocio o una empresa que busca un creador de contenidos, seguramente te has preguntado más de una vez, cuál es la diferencia entre un redactor y un copywriter.

Muchos ríos de tinta se han escrito sobre este tema.

Algunas informaciones son confusas, pero lo cierto es que hay claras diferencias entre estos profesionales de la escritura web.

Empecemos con las diferencias más obvias.

¿Qué es un redactor digital?

Las funciones de un redactor web, tienen que ver con todo lo relacionado con la escritura de artículos en un blog.

El redactor va a escribir un artículo para que sea atractivo.

Va a dar al texto de una estructura y va a dominar los distintos parámetros de la escritura SEO, para posicionar el contenido.

Otras aptitudes que debe tener el redactor, es el estilo y la capacidad de utilizar un lenguaje que se amolde al tipo de público al que van dirigidos los contenidos.

Hasta aquí, no creo que haya demasiadas dudas.

Para el gran público, la cosa se complica un poco más a la hora de definir qué es un copywriter, así que vamos arrojar un poco de luz al asunto.

El redactor de contenido copywriting, es un redactor de escritura publicitaria, se trata de un escritor que crea textos persuasivos más enfocados a la venta.

Un copywriter además de dominar el estilo, deben tener nociones avanzadas de psicología de la ventas.

Los copywriters hacen cosas como la redacción de las páginas de inicio, textos para email marketing, textos para redes sociales o landing pages.

Si buscas información en Internet, te vas a encontrar a personas que consideran que los copywriters son profesionales más completos que los redactores web.

No estoy de acuerdo.

Entonces, ¿Redactor de contenidos o copywriter?

Depende de lo que necesites.

5 Claves que diferencian a los redactores de los copywriters

1 – Dotes comunicativas

Es obvio, el simple hecho de escribir es un acto de comunicación, por lo tanto el redactor como el copywriter, deben tener dotes comunicativas.

Pese a esto, hay matices.

La labor del redactor de contenido es más comunicativa.

Una vez recibe el encargo del cliente, debe investigar sobre el tema en cuestión.

Después de la investigación, en el contenido proporciona información relevante para una audiencia determinada, adaptando posteriormente el texto a los criterios SEO.

El trabajo del copywriter es más persuasivo.

Su labor consiste en crear un texto en el que el objetivo es “seducir al lector”, con un texto cuyo propósito principal es la venta.

Para lograr este objetivo, es fundamental conocer la psicología de la venta.

Aún así, hay que decir hay que en ocasiones las diferencias son bastante sutiles.

También se puede inducir a la venta con la escritura web.

2 – Relación con el cliente

El principal ámbito de actuación de los redactores web, es la escritura de contenidos en los blogs.

Si por ejemplo me elijes para que sea el escritor de contenidos de tu sitio web, mi trabajo será publicar un post en tu sitio cada cierto tiempo.

Se trata de una relación prolongada en el tiempo que puede durar meses o incluso años.

Para posicionar los contenidos de tu blog a través de la escritura SEO, es necesario hacer un trabajo a medio-largo plazo.

El trabajo y la constancia, harán que aumenten las visitas y la reputación de tu página web, así como tu posición como experto dentro de tu nicho.

En el caso del copywriter digital, la relación con el cliente es más puntual, por la naturaleza del trabajo que hace.

Si me encargo de crear tu página de inicio, la sección sobre mi, una página de ventas, una página de aterrizaje o un copy en redes sociales, estamos ante un trabajo más corto en el tiempo.

Hay excepciones, como por ejemplo la creación de un newslwetter, donde se hace llegar periódicamente correos a prospectos para promover las conversiones.

En este caso concreto, con el trabajo de copywriter se establece una relación más prolongada en el tiempo con el cliente.

3 – Perfil del trabajo

En este apartado lo más destacable es que la diferencia más grande entre redactor de contenidos y copywriter, es la propuesta de valor.

La propuesta de valor del redactor de contenidos es el SEO, mientras que la propuesta de valor del copywriter es la psicología.

A día de hoy, cualquier redactor que quiera vender sus servicios en Internet, debe tener conocimientos avanzados de SEO, esa es una de sus funciones principales.

Un escritor web, tiene que ser por definición un escritor SEO.

Su atractivo y su valía, es que es capaz de crear un texto que aporte valor a los visitantes, al tiempo que “enamora a Google” a través de la escritura SEO.

Una de las funciones de un copywriter, es conocer las motivaciones del cliente.

Un buen copywriter debe conocer el “dolor” de los clientes potenciales, tiene que saber cuales son sus miedos, sus necesidades y sus emociones.

A continuación, debe utilizar la escritura persuasiva, para presentar al producto o servicio capaz de solucionar un problema específico.

4 – Fidelización VS Acción

La principal función que tienen los contenidos de un blog además del posicionamiento en buscadores, es la fidelización de los lectores. Te recomiendo este post de Lifestylealcuadrado.com, para fidelizar lectores a tu blog.

Si los contenidos de un blog tienen calidad, están destinados a un un público objetivo adecuado y son capaces de dar una respuesta acertada al usuario el lector repetirá.

La redacción web, es una de las mejores formas de crearse una reputación como experto en Internet.

Como sabes, la confianza es un factor importante para que una persona apriete el botón de compra.

Si una eres capaz de que las personas lean tus contenidos, va a ser más fácil que les puedas fidelizar lectores.

En lo que respecta al copywriting, está mas enfocado a que el lector pueda hacer clic en el botón de compra.

Los soportes de contenido que utilizan los copywriters son las cartas de ventas, las landing pages o la presentación de ofertas en las redes sociales.

A través de las técnicas de escritura persuasiva, los copywriters, “tocan la fibra sensible” de los prospectos.

Así consiguen que ejecuten una acción.

Normalmente esa acción es una compra, pero también puede ser una suscripción u otra acción que implique conversión.

5 – Mayor regularidad VS Picos altos

Otra clave de la diferencia entre redactor y copywriter es el tema de la cotización.

Tratando de resumir la cuestión, te diré que un copywriter puede llegar a cobrar unos 350 euros por la elaboración de una página estática.

Un redactor de contenido puede llegar a cobrar 50 euros por un artículo.

Obviamente, cada copywriter o cada redactor web cotiza a un precio determinado, en función de una serie de variables como por ejemplo su experiencia o la naturaleza del trabajo.

Los redactores casi siempre cobran por palabras.

Aunque cobrar por palabras es lo más habitual, los escritores web, también pueden cobrar por artículo.

Los copywriters nunca cobran por palabras, cobran por trabajo.

Los redactores web por lo general suelen cobrar menos, aunque la frecuencia de sus trabajos en más alta.

Por el contrario los copywriters cobran más por trabajo, sin embargo la frecuencia de trabajos suele ser menor, porque el plazo de entrega es mayor.

En este punto es donde volvemos de nuevo a la pregunta del principio del post.

¿Redacción de contenidos o copywriter? ¿Qué tipo de redactor digital deberías elegir?

La respuesta es la misma, depende de lo que busques.

Pongamos por caso que tenías una landing page que solo convertía al 0,2% y ahora gracias a un copywriter lo haces al 2%: ¡Justo lo que buscabas!

Tienes un sitio web, el tráfico no sube, pero contratas a un escritor web que hace subir las visitas un 300%: !Perfecto!

Espero que este artículo te haya ayudado a tener clara la diferencia entre redactor y copywriter.

En un momento dado, cualquiera de estos dos profesionales de la escritura web, te puede ayudar a hacer crecer tu proyecto, pero está claro que el redactor SEO y el copywriter cumplen distintas funciones.

Anímate a dejar tus impresiones sobre la diferencia entre redactor y copywriter.