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Arquitectura web: Definición, tipos y cómo crear una estructura que favorezca tu SEO

Antes de entrar en materia, lo primero es tener claro que es la arquitectura web.

Pues bien, no es más que la forma que tienes de organizar la información dentro de tu página web.

El orden y la jerarquización de tus contenidos no es una cuestión de poca importancia.

La arquitectura de una página web, es un factor importante para dar fuerza a un proyecto nuevo o para arreglar un proyecto viejo que necesita contar con una estructura más sólida para generar mejores resultados.

La razón de ser de una buena arquitectura web, es que Google sea capaz de entender todas las secciones de tu web, esto hará que los contenidos sean más fáciles de posicionar.

Para conseguir esto, es bueno que conozcas los diferentes tipos de arquitectura web que existen, ya que crear una arquitectura SEO adecuada puede favorecer a tu proyecto.

Tipos de arquitecturas web

Hay que partir de la base de que hay dos tipos de arquitectura de la información de un sitio web, la arquitectura web horizontal y la arquitectura web vertical.

Estas dos arquitecturas, dan lugar a dos modalidades de SEO, el SEO horizontal y el SEO vertical.

Puede sonar un poco raro pero en realidad es muy simple.

El SEO horizontal es practicado por webs que hablan de muchas cosas sin centrarse en un tema en particular.

Un ejemplo de SEO horizonal sería el de la web de un establecimiento comercial que tiene muchos tipos de productos distintos a la venta.

En sentido contrario, el SEO vertical, lo practican webs que profundizan mucho en un tema en concreto.

Son sitios muy especializados, como por ejemplo una web dedicada a la comida crudivegana, a los gatos de angora o al marketing online.

El SEO vertical es el SEO del futuro, porque Google cada vez da más autoridad a las webs que hablan sobre un tema específico.

Es importante saber que cada vez hay más sitios web, esto significa que cada vez hay más competencia.

Por eso, si te especializas y dotas a tu sitio de una arquitectura web vertical, Google te mirará con mejores ojos, la mejor forma de hacerlo es con la web de arquitectura silo.

¿Qué es la arquitectura web silo?

La estructura silo te va a permitir hacer una web relativamente amplia haciendo SEO vertical.

Las páginas web de arquitectura silo tienen una estructura piramidal porque van de menos a más.

La arquitectura de una página web con esta estructura tiene tres elementos fundamentales:

Página de inicio: La primera página de la arquitectura silo es la página de inicio, esta es sin duda la página más importante de tu página web.

Esto es así por dos razones:

  • La página de inicio sirve para posicionar keywords de alta competencia.
  • Esta página normalmente es la que tiene más enlaces entrantes.

Páginas pilar: Estás son páginas que atraen a palabras clave que son muy importantes para tu proyecto.

Esto es así, porque son keywords con mucho tráfico que pueden atraer ventas a tu negocio.

Estás páginas pilar, están conectadas con la página principal por medio de la navegación por clusters.

El objetivo de las páginas pilar, es dar información sobre la palabra clave que pretendes posicionar, abarcando todo el conjunto de palabras clave semánticas relacionadas con la palabra clave principal.

Te lo explico de forma más sencilla.

Si te estás intentando posicionar por la palabra smartphone, tienes que ser consciente de que los usuarios cuando hacen esta búsqueda pueden estar interesados en marcas como iPhone, Samsung, Huawei, etcétera.

Estas palabras claves secundarias, son las que tienes que atacar en las páginas pilar.

Contenidos de tu web: Son los artículos de tu web que están agrupados en una determinada categoría (de las páginas pilar).

En esos artículos proporcionas contenidos de valor a tus lectores y promocionas una serie de palabras clave.

En la estructura silo, los artículos de tu web dan fuerza a las página pilar que actúan como categorías y a la página de inicio que se corresponde a la url principal.

Cómo sacar partido a la arquitectura silo con las páginas pilar

Las páginas pilar tienen un potencial enorme para mejorar el posicionamiento de tu página web.

Es un hecho, una buena arquitectura web SEO, te va a ayudar a posicionar mejor tus contenidos.

¿Por qué digo esto?

De las páginas pilar van a colgar tus artículos.

Estos artículos no son mas que palabras clave que se van a agrupar dentro de la página pilar.

Si tienes una web de smartphones, cuando por ejemplo el usuario entre la página pilar Samsung, se va a encontrar toda la información relativa a Samsung, por ejemplo, los diferentes modelos de la marca.

De esta forma se crea una estructura cuya base es la especialización, esto es algo que le encanta a Google.

La lógica que aplica Google es que eres una web especializada “en el universo smartphones”, sabe que te quieres posicionar para un tema en concreto y por eso tiende a dar mas visibilidad a tu sitio.

Si por ejemplo tuvieses una web sobre tecnología en general, donde además de vender smartphones vendieses secadores, televisiones, neveras, videoconsolas, etcétera, en igualdad de condiciones lo tendrías más difícil para posicionar.

La clave está en la especialización, la arquitectura web y el SEO van de la mano.

Te invito a que veas este vídeo de Miguel Mart donde te muestra un ejemplo práctico.

Lógica de urls de una arquitectura silo

Lo primero, no te asustes al leer el encabezado.

Suena a física cuántica, pero te aseguro que lo que viene es sencillo de entender y es fundamental para que puedas implementar en tu web lo que has leído hasta ahora.

Como te decía, la arquitectura de la información de un sitio web, es fundamental para ayudar a entender a Google de que va tu sitio.

Para que Google sea capaz de entender bien tu estructura web silo, es necesario que las URLs de tus páginas, tengan un formato determinado.

¿Te sigues sin enterar de nada?

Un ejemplo.

Tienes una web de perros: perros.com, esta es la url de la home page.

Quieres crear una estructura en silo, así que que creas una página con la siguiente estructura de url: perros.com/guadianes/

De la página perros.com/guadianes/, “colgarán” las distintas razas de perros guardianes por ejemplo perros.com/guadianes/doberman, que serán los artículos en los que hablarás de las razas de perros guardianes.

Como puedes ver el proceso es bastante simple, aunque para crear esta estructura tienes que configurar WordPress de una determinada forma.

Cómo configurar WordPress para crear una estructura silo

Ok, ahora te explico que debes hacer para crear tu arquitectura silo en WordPress, estos son los pasos:

Primero te diriges al plugin SEO Yoast y desindexas las categorías.

Vas a “Ajustes”>”Enlaces permanentes”.

En estructura personalizada escribes /%category%/%postname%/

Siguiendo estos tres pasos, esas categorías que genera WordPress por defecto no se van a indexar aunque tu estructura silo va a funcionar de la misma forma que lo hace una categoría.

Resumiendo.

  • Debes crear una página que ataque a la keyword de la categoría.
  • Después pones las categorías por defecto de WordPress en no index con el plugin SEO Yoast.
  • Finalmente vas a estructura personalizada y colocas el código que te he indicado.

Así de fácil, a partir de ahora tienes una arquitectura web que cuenta con una estructura silo.

Espero haberte ayudado a saber que es una arquitectura web y que debes hacer para crear una arquitectura SEO amigable, para que Google te mire con mejores ojos.

Por cierto, ¿Tu web tiene una arquitectura web vertical u horizontal? ¿Por qué has elegido una u otra opción?