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Posicionamiento SEO

Si buscas por Internet que es el posicionamiento SEO, te vas a encontrar con un montón de definiciones.

La principal y mas obvia es que seo en inglés significa Search Engine Optimitation, es decir optimización de los motores de búsqueda.

Esta definición de SEO está muy bien, pero la optimización de los motores de búsqueda no es importante por lo que es, es importante por lo que puedes conseguir gracias a el.

En el posicionamiento web se ejecutan una serie de acciones como la estrategia, el marketing de contenidos, la creación de enlaces o la analítica de resultados, sin embargo para ti, debería ser mucho más que eso.

Parta ti, el significado del SEO simplemente debería ser todas las acciones que deberías hacer para conseguir visitas en Google y en el resto de los buscadores.

Si quieres implementar una estrategia de posicionamiento ganadora, las visitas tienen que ser “el centro de tu universo”.

Con las visitas vas a conseguir hacer marca, atraer clientes a tu negocio y por extensión más dinero para tu bolsillo.

Pongámonos en situación.

Ya tienes un dominio y un hosting, has creado algunos contenidos, estás muy contento, tu proyecto ya está en marcha, todo pinta muy bien…

Pero por alguna razón, las cosas no están funcionando como esperabas.

Las visitas son insignificantes, tu sitio web es una bonita tienda con artículos magníficos, pero está situada en un callejón oscuro por donde nunca pasa nadie.

Este relato refleja una realidad.

Hay personas que creen que por el simple hecho de crear una página web, el tráfico está asegurado, pero por desgracia las cosas no funcionan así.

¿Como atraes a las personas a tu web? Con la palabra mágica de de tres letras: SEO.

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¿Por qué el SEO es fundamental para posicionarte?

Pese a que es incuestionable el poder del posicionamiento seo para los negocios por Internet, aún sigue habiendo usuarios que promocionan productos y servicios en la red, que piensan que esto del SEO no es tan importante.

Piensan: “Al fin y al cabo, esto de las páginas web y el posicionamiento en Google no son tan importantes, puedo abrir mi perfil en Twitter, Facebook o Instagram o atender a mis clientes por Whatsapp”.

Este es un mal enfoque, porque la mayoría de los clientes que tienen intención de compra van a Google antes que acudir a las redes sociales.

Si buscas cual es el mejor restaurante de la ciudad, el vuelo más barato para ir al Caribe o si quieres cambiar de televisor, lo primero que haces es ir a Google para comparar las distintas opciones.

Una vez que te decides por un producto o por un servicio, entonces si entras en el perfil social de la empresa.

La mayoría de la gente no entra en las redes sociales para comprar.

¿Cuál es la conclusión de todo esto?

La respuesta es clara, el centro de la estrategia de tu marketing en Internet, debe ser siempre tu página web.

Todos los caminos y todas las estrategias deben estar orientadas a que la persona se dirija a tu página web.

Se podría decir que tu sitio web es como tu tienda virtual, se trata de que la gente entre en ella para ver lo que ofreces.

El trabajo de los profesionales del SEO, es entender cómo funciona Google, para poner en funcionamiento acciones que aumenten la visibilidad de tu web.

Si entiendes como funciona Google, puedes optimizar tu sitio para que aparezca en las mejores posiciones.

¿Cómo funciona Google?

Google es el buscador más importante del mundo, por eso siempre hay que tener en cuenta sus factores de posicionamiento.

Todas las acciones de posicionamiento que pongas en funcionamiento, deberían estar destinadas a “seducir” a este buscador.

El posicionamiento SEO en Google, es fundamental si quieres que tus contenidos estén bien arriba en Internet.

En cuanto a como funciona, es la pregunta del millón, la respuesta es compleja porque Google no revela todos los detalles a los usuarios.

Aún así, se sabe cual es su funcionamiento básico, es este:

Google cuenta con un software (las arañas de Google) que recorre todos los sitios de Internet.

Cada vez que encuentra un enlace de otra web, llega a la tuya y empieza a escanearla.

La información que encuentra en el sitio lo va guardando en la caché, organizando esa información en base a una serie de parámetros.

De esta forma, el buscador sabe que información debe mostrar cuando haces una búsqueda.

¿Cómo sabe Google en que posición tiene que mostrar cada uno de esos resultados?

La respuesta está en la relevancia que el contenido tiene para el usuario.

Para que las respuestas se ajusten a lo que las personas buscan, Google va mejorando continuamente su algoritmo.

Antiguamente, era bastante fácil posicionarse en Google con las granjas de enlaces, pero los cambios en el algoritmo acabaron con todo esto.

La consecuencia, fue que los sitios que utilizaban este truco para conseguir posicionarse tuvieron un descenso considerable de visitas.

A día de hoy, las personas que se dedican al SEO, a grandes rasgos tienen que hacer dos cosas:

  • Estar atentos a los cambios del algoritmo.
  • “Hacer pruebas”, porque como he dicho, Google no revela todos sus secretos a los usuarios.

4 Aspectos fundamentales que debes tener en cuenta en tu estrategia SEO

Cuando vayas a poner en marcha la estrategia SEO de tu web, hay una serie de aspectos que deberías tener en cuenta para conseguir tus objetivos.

La lista de factores y aspectos clave del posicionamiento en Google son muchos, estas son alguno de los más importantes:

1 – El posicionamiento web es un proceso dinámico

Hacer optimización SEO no consiste en saber como poner los h1, atender a la densidad de palabras clave o en optimizar las imágenes, el posicionamiento web es muchísimo más que esto.

Los algoritmos de Google cambian, lo que podía servir para posicionarse hace años, hoy puede no servir para nada.

Algunas personas piensan que el posicionamiento en Internet es una especie de receta en el que si mezclas una serie de ingredientes que nunca cambian, vas a conseguir el objetivo rápidamente.

Pero el SEO no es estático, es un proceso dinámico.

Las personas que se dedican al SEO tiene que estar atentas a los cambios que se producen en Google para adaptar sus estrategias a los nuevos contextos.

Hay mucho de investigación para tratar de saber como funciona Google.

Por eso es poco realista pensar que existen recetas mágicas o que se puede posicionar un sitio de la noche a la mañana.

2 – Huye de la sobre-optimización

El posicionamiento SEO es una actividad que consiste básicamente en hacer amigable tu sitio tanto a Google como a tus visitantes.

Algunas personas se obsesionan demasiado en contentar a las arañas de Google en lugar de satisfacer a sus lectores.

Por ejemplo, hacen cosas como llenar sus contenidos de palabras clave pensando que así van a tener más visitas, cuando lo cierto es que con esto la lectura va a ser insoportable para los visitantes.

Así solo conseguirás que se vayan a buscar información en otro lado.

El algoritmo de Google ha mejorado mucho con los años y desprecia los contenidos robotizados y saturados de keywords que no están pensando en el usuario.

No te voy a engañar.

Es importante optimizar los contenidos para contentar a Google, pero “si te pasas de la raya”, vas a caer en sobre-optimización, por eso hay que ser comedido.

No se trata de que “empaches” el texto con SEO.

Cuando vayas a escribir un contenido en tu web, te recomiendo lo siguiente: primero escribe sobre el tema, sin prestar demasiada atención a las keywords.

Cuando lo hayas terminado, dale al texto “una capa SEO”, insertando las palabras clave que quieras posicionar.

Créeme, este truco funciona.

Huir de la sobreoptimización, no supone que tengas que dejar de poner el foco en la optimización, siempre que lo hagas de la forma adecuada.

Estos son algunos buenos consejos básicos:

  • Asegúrate de que tu sitio está optimizado para el uso de dispositivos móviles.
  • Diseña tu web prestando atención a la arquitectura web.
  • Tu sitio debe cargar rápido.
  • Ten una buena estructura de HTML.
  • Crea una estrategia de enlaces que te haga ganar autoridad.
  • Sé consciente de que el contenido es el rey, la calidad del contenido ante todo.

3 – Utiliza el SEM

El SEO no son los 100 metros es más bien una carrera de fondo.

Implementar las estrategias correctas y contar con el factor tiempo es fundamental.

Las buenas acciones SEO que implementas hoy, pueden tardar unos meses hasta que dan sus frutos.

Sin embargo tu maratón puede durar menos, si utilizas estrategias para acortar los plazos.

¿Qué puedes hacer para acortar los plazos? Utilizar el SEM (Search Engine Marketing).

Las dos herramientas más efectivas de SEM, son Facebook Adwords y Google Adwords.

Las dos plataformas tienen características y funcionalidades distintas pero coinciden en lo esencial.

Con ambas puedes llegar a personas con perfiles o características específicas, que están relacionadas con los temas que tratas en tu sitio web o en los productos y/o servicios que estás promocionando.

4 – Convierte las visitas en ventas

Cuando tienes una tienda en la calle, el primer objetivo es que la gente entre a ver lo que ofreces.

Sin embargo este es solo el primer paso, el siguiente paso es que una parte de las personas que entren acaben comprando.

Al final, las estrategias SEO que has puesto en marcha, están enfocadas en la venta de tus productos y servicios, no estás en esto por amor al arte.

Si las personas entran en tu web pero no te compran, estás perdiendo tiempo y dinero.

Por eso uno de los grandes objetivos del posicionamiento SEO, es la conversión de clientes.

Para convertir las visitas en ventas, tendrás que echar mano de la analítica web, la única forma de saber si lo que estás haciendo está funcionando, es midiendo los resultados.

La mejor herramienta de medición que puedes usar es Google Analytics, las informaciones que puedes obtener con esta herramientas son espectaculares.

Puedes saber todo acerca del comportamiento de los usuarios, como el dispositivo que usan para llegar a tu web, si lo hacen desde un link externo o desde las redes sociales, desde que país, a que hora, cuanto tiempo permanecen…

Estas informaciones y otras muchas mas, sirven para conocer mejor a tus visitantes, de esta manera, puedes realizar acciones específicas para provocar las conversiones.

Por ejemplo, las estadísticas pueden reflejar que una determinada página de tu web tiene un montón de visitas.

Entonces, tu puedes trabajar esa página mejorando las llamadas a la acción o poniendo un anuncio de compra por ejemplo.

En resumen, las visitas no sirven de nada, si no mides lo que están haciendo tus visitantes y si no actúas en consecuencia.

7 Beneficios del posicionamiento web

En el apartado anterior, te hablé de algunos factores clave que deberías tener en cuenta para tu posicionamiento, ahora te voy a mostrar las principales ventajas del SEO.

Después de leerlas, serás consciente de la importancia de implementar una buena estrategia SEO en tu sitio web.

1 – Posicionamiento sostenible en el tiempo

Como ya te dicho más arriba, existen dos formas principales de dar visibilidad a los contenidos en Internet, una es el SEO, la otra es el SEM.

El SEO es la optimización de los contenidos, mientras que el SEM consiste en el pago de publicidad online, con el propósito de obtener más visibilidad.

Vale, esto es algo que ya sabías.

¿Entonces que es mejor el SEO o el SEM?

En principio, no hay una respuesta clara a esto, depende de cuales sean los objetivos que quieras conseguir.

No obstante, la gran ventaja del SEO con respecto al SEM, es que vas a conseguir un posicionamiento a largo plazo.

Esto quiere decir que cuando te posicionas en las primeras posiciones en Google, va a ser difícil que pierdas posiciones si sigues haciendo un buen trabajo de optimización.

Con el SEM (campañas de Google Adwords), vas a tener más visibilidad a corto plazo.

Lo malo, es que desaparecerás de los motores de búsqueda y dejarás de tener tráfico, en el mismo momento que dejes de invertir en publicidad.

Con las campañas SEM, tu visibilidad no es sostenible en el tiempo.

Por eso, si quieres que tu negocio tenga una presencia estable y duradera en Internet, el posicionamiento SEO, es sin duda la mejor opción.

2 – Posicionándote con el SEO consigues prospectos de más calidad

El posicionamiento SEO va mucho más allá de conseguir tráfico.

Con el SEO tienes tráfico cualificado, es decir, personas con un perfil específico que tienen más potencial para convertir o comprar.

El hecho de conseguir más tráfico hacia tu sitio web, no siempre significa que vayas a tener más conversiones o ventas para tu negocio.

Por eso si quieres vender y convertir, tienes que hacer SEO. Puedes saber más de conversiones SEO aquí.

Para conseguir tráfico de calidad, es necesario que hagas un buen estudio de palabras clave, introduciendo en tu estrategia de contenidos keywords que favorezcan las conversiones.

Pero no solo esto.

Si quieres que tus visitantes estén más predispuestos a apretar el botón de compra, tendrás que hacer cosas como optimizar el seo interno y externo, chequear la velocidad de tu web, optimizar el sitio para uso de dispositivos móviles, hacer email marketing, verificar si eres víctima de seo negativo…

Como puedes ver el posicionamiento SEO implica tener en cuenta muchos factores.

Otra cosa que me gustaría señalar, es que en contra de lo que pueda parecer, el SEO es mejor que los anuncios de publicidad (Adwords) a la hora de llegar a los clientes.

Muchos usuarios “pasan” de los anuncios de Adwords cuando buscan información de calidad.

Saben que la mayoría de las personas que se anuncian en Adwords, solo buscan la venta, mientras que los resultados orgánicos basan su posicionamiento en un gran trabajo hecho a lo largo del tiempo.

Esto genera más confianza.

3 – Mejor ratio Inversión – Beneficio

En térmicos económicos, la gran ventaja del SEO con respecto a las herramientas de publicidad online como Google Adwords, es que el posicionamiento orgánico va a proporcionar a tu negocio un retorno de la inversión mucho mejor.

Si tienes conocimientos avanzados en posicionamiento SEO, tu inversión será tu tiempo y tu trabajo.

Pero aún en el caso de que tengas que acudir a los servicios de un profesional del SEO, la rentabilidad siempre va a ser mucho mejor que la que te van a proporcionar los anuncios de Adwords.

La primera razón es que una de las principales diferencias entre el SEO y el SEM, es que con el SEO, no tienes que pagar a una empresa externa como Google para aparecer en los motores de búsqueda.

La otra razón es que en el SEO, la inversión en tiempo o dinero que hagas es independiente del volumen de tráfico que obtengas.

En las campañas de pago, cada clic que se haga en el anuncio genera un coste.

Si contratas a una persona externa para el SEO, no te va a cobrar en función de los resultados.

Otra desventaja del pago de publicidad para obtener tráfico, es que las palabras que tienen un alto volumen de búsquedas van a ser muy caras.

La conclusión final, es que el SEO gana claramente a la publicidad online en términos de rendimiento económico.

Como ves en la captura de abajo, el anuncio está en primera posición, pero el buen posicionamiento solo se mantendrá mientras que el anuncio esté activo.

Los sitios que están detrás de el en las SERPs se han ganado su posición de forma orgánica, por eso su posicionamiento es más sostenible en el tiempo, no depende de ninguna inversión en publicidad en Adwords.

4 – Amplificación de tu marca personal

La marca personal hace que el nombre de una empresa, negocio, organización o individuo, tenga una buena reputación y autoridad en Internet.

El posicionamiento SEO, te va a proporcionar una gran ayuda para conseguir estos objetivos.

Sin duda, uno de los grandes beneficios del SEO de calidad, es que permite estar en las primeras posiciones de los buscadores.

Gracias a esto, los usuarios podrán encontrarte, con lo que aumentan las posibilidades de que sean tus clientes y compren tus productos y servicios.

El posicionamiento en buscadores y una presencia activa en las redes, va a hacer posible que des una buena impresión de tu negocio a tus clientes potenciales, esto beneficiará a tus marca.

Con el posicionamiento en buscadores SEO, vas a poder posicionar todos los contenidos de tu web y también tu imagen de marca.

Esto se traduce en mayor visibilidad a la hora de conseguir que los usuarios accedan a lo que les quieres ofrecer.

La promoción de los distintos contenidos en distintos canales de marketing online, también va a hacer que tu tráfico aumente, con lo que también aumentará tu reputación.

Además de esto, un buen posicionamiento, te hará ganar crédito con respecto a tu competencia, porque si tienes poco tráfico, aunque tus contenidos sean buenos, vas a generar menos confianza.

Un gran ejemplo de marca personal es Romuald Fons.

Este marketer se ha convertido en una referencia del SEO en el mercado hispano, gracias a su blog, sus cursos y su gran presencia en canales como Twitter, Youtube o Instagram.

5 – Posicionamiento web y calidad de contenidos van de la mano

Es evidente que para posicionar los contenidos de tu web vas a tener que hacer un buen trabajo SEO.

Tendrás que hacer una buena elección de palabras clave y hacer una buena optimización On Page y Off Page de tu sitio.

Pero además de esto, hay que ser consciente de una cosa “No escribes para Google, escribes para las personas”.

Google no te va a posicionar en las primeras posiciones con cualquier contenido.

Es igual que tengas una buena proporción de palabras clave, que hagas un uso correcto de las etiquetas o que respetes las normas para hacer linkbuilding.

Si no eres capaz de complacer a tus visitantes con tus contenidos, todo lo que hayas hecho no te hará ganar puntos.

Para atraer a tus lectores, es importante despertar su interés con un título sugerente que llame la atención.

En cuanto al lenguaje empleado en el texto, hay que huir de los tecnicismos, cuanto más natural suenes mejor.

Para atraer tráfico cualificado, tienes que investigar a tu audiencia para hacer una buena elección de palabras clave.

La conclusión es que un buen trabajo de posicionamiento SEO, no se basa solo en contentar en Google, se basa en atraer a las personas con los contenidos que les ofreces.

Solo así, Google te va a posicionar por delante de tu competencia.

6 – El posicionamiento orgánico te va a promocionar todo el tiempo

Cuando decides promocionar tu negocio en Internet, tu objetivo es poder ofrecer tus productos y servicios a la mayor cantidad de personas con el potencial de poder convertirse en tus clientes.

Si tienes un negocio físico en la calle, eres consciente de que tienes un tiempo limitado para promocionar y vender tus productos.

Cuando cierras tu negocio, cesa la actividad.

El posicionamiento SEO, te va a permitir promocionarte los 365 días del año, los 7 días de la semana y las 24 horas del día.

Cuando optimizas tu sitio interna y externamente y publicas regularmente un contenido de calidad que interesa a los usuarios, estás añadiendo los ingredientes para contar con una audiencia importante de personas que visitarán tu web con regularidad.

Haciendo un buen trabajo de marketing, estas personas podrán ser tus clientes.

Por eso hacer una inversión SEO, es igual a dar salud a tu negocio.

Además como ya he dicho, a diferencia de la publicidad online donde desapareces de Google cuando dejas de pagar, con el SEO estarás disponible todo el tiempo.

7 – El posicionamiento en Internet no se consigue en 2 días pero merece la pena

Cuando tienes un negocio en la calle, sabes que los resultados no van a ser inmediatos.

Pides un crédito al banco, compras o alquilas un local, compras mercancía, pagas permisos, si tienes empleados es otro gasto…

Sabes que para empezar a tener beneficios, tienes que trabajar duro, ser constante y contar con el factor tiempo.

Algunas personas tienen la falsa percepción de que posicionar un sitio en Internet es algo que “se puede hacer en dos días”.

Cuando lo cierto es que es un proceso.

Por eso, cualquiera que te esté diciendo que puedes posicionar un sitio rápida y fácilmente te está engañando.

En el posicionamiento SEO, además de tener conocimientos y aplicar estrategias, hay que ser constante y paciente para obtener resultados.

La gran ventaja del posicionamiento en buscadores, es que los resultados se mantienen en el tiempo y te ayudan a afianzar tu reputación y tu imagen como experto.

Por este motivo, si tienes una empresa o negocio con presencia en Internet, tienes dos caminos.

Puedes formarte para adquirir los conocimientos necesarios para posicionar tu sitio o contratar los servicios de un profesional del SEO que te ayude a alcanzar tus objetivos.

Y ahora dime,¿Qué acciones de posicionamiento web en buscadores estás utilizando en tu web?