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Enlaces externos: El arma secreta para tu posicionamiento en Internet

Posicionar una web es una lucha continua en la que el objetivo es tener la mayor visibilidad posible para llegar a las personas que te interesan.

Para lograr este objetivo tener una buena estrategia de enlaces internos es fundamental.

Pero los enlaces entrantes no son lo único importante en el SEO, la optimización de los enlaces externos también te puede ayudar a dar un buen empujón al posicionamiento de tus palabras clave.

Lo cierto es que hay bastante discursión en el tema de la incidencia de los enlaces externos en el posicionamiento SEO.

Con independencia de que la influencia que tienen los enlaces externos en el crecimiento de tu web sea mayor o menor, lo que está claro es que los enlaces que apuntan a otras webs relevantes de tu nicho mejoran tu visibilidad.

En la entrega de hoy, vas a conocer en profundidad que son los enlaces salientes o enlaces externos y como puedes beneficiarte de ellos si los usas correctamente.

¿Qué es un enlace saliente?

Lo primero que conviene aclarar es que es exactamente un enlace saliente o externo.

La definición es muy sencilla, se trata de un hipervínculo que te enlaza con otra web.

La función de este tipo de enlaces deberían tratar de conseguir los siguientes objetivos:

  • Proporcionar información complementaria a los usuarios de otras fuentes que tienen relación con tu contenido.
  • Ayudar a Google a comprender mejor de que va tu web.

Una cosa que deberías tener siempre presente cuando enlaces tu web a otras webs, es que siempre deben ser sitios de autoridad.

Cuando creas un enlace externo ayudas al posicionamiento de la página a la que apuntas, pero también una pequeña parte de la autoridad de esa página se transfiere a la tuya.

Por eso es muy importante que tus enlaces salientes apunten a sitios que estén bien valorados por Google.

Enlaces Entrantes VS Enlaces Salientes

Este es un apartado importante, porque toda la terminología relacionada con los enlaces, puede dar lugar a algunas confusiones en usuarios que no están demasiado familiarizados con el SEO.

Así que aclaremos el asunto, porque hay muchos términos similares que pueden llegar a confundir.

Estos son los puntos que debes tener claros para no hacerte un lío:

  • Un enlace saliente es el que va de tu sitio web al sitio de otra persona.
  • Los enlaces entrantes (también llamados Backlinks) son enlaces que provienen de otras webs que apuntan a tu web.
  • Los enlaces internos enlazan distintas páginas dentro de un sitio web, estos enlaces son muy importantes para ayudar a aumentar tu autoridad.

Además de tener claros estos puntos, también conviene que sepas distinguir entre los conceptos PageRank y CheiRank.

El CheiRank mide la fuerza de los entrantes salientes, mientras que el PageRank mide la fuerza de los enlaces entrantes.

Cómo ayudan los enlaces externos al posicionamiento de tu web

Como he dicho al principio del artículo, hay bastante discursión en los profesionales del SEO sobre el verdadero alcance de los enlaces salientes en el posicionamiento web.

Se desconoce en que medida estos enlaces ayudan a mejorar la clasificación de las búsquedas orgánicas de tu sitio.

Aún así, lo que se sabe con certeza es que la vinculación hacia sitios de autoridad es positiva.

Se puede decir con seguridad que los enlaces externos son un factor de posicionamiento.

Siempre que se trate de enlaces creados de forma natural, no debes tener ningún miedo a enlazar a otros sitios.

Aunque no hay confirmación exacta sobre el “alcance SEO” de los enlaces salientes, estamos ante una práctica SEO muy recomendable siempre que lo hagas de la forma indicada.

Principales ventajas de los enlaces externos para tu posicionamiento

Bueno, ahora vamos al terreno de lo concreto, los beneficios que vas a obtener enlazando desde tus webs a otras webs.

Recuerda, siempre debes apuntar a sitios de autoridad relacionados con tu temática que sirvan para completar la información.

Estos son los principales ventajas de los enlaces salientes:

1 – Dan más valor a tu contenido

Hay que partir de la base de que las personas te encuentran, porque Google te ha mostrado como una opción relevante para un usuario que está buscando información sobre tu tema.

Una vez que la persona ha llegado a tu post, tienes que hacer todo lo posible para que tenga razones para seguir leyendo.

Si quieres retener al usuario el enlazado interno de tu sitio aporta mucho, pero no hay que despreciar el poder de los enlaces externos.

Los enlaces que apuntan a otros sitios, te proporcionan una valor extra, porque también le estás facilitando al usuario la posibilidad de completar la información original de tu artículo.

Es fundamental que cuando crees un enlace que apunte a otro sitio, le des a la opción de abrir en pantalla nuevapara que el visitante no abandone tu web.

Te recomiendo que nunca te olvides de hacer esto cuando crees un enlace externo.

2 – Ayudan a construir tu imagen como experto

Google valora positivamente la creación de enlaces salientes hacia sitios web de autoridad.

Sabiendo esto, es un error grave de SEO, no aprovechar el potencial de la creación de una buena estrategia de enlaces salientes.

Si enlazas a fuentes fiables que aporten valor a tu lector, aumentas tu reputación como experto en tu tema.

Demuestras a Google que conoces tu nicho y sabes cuales son los referentes en tu temática.

Te estarás preguntando como elegir los mejores enlaces externos.

Para esto es importante que te familiarices con el concepto EAT, que hace referencia a la Experiencia, Autoridad y Fuerza de una web.

Trasladando este concepto a los enlaces salientes, el contenido enlazado debe provenir de una fuente original y tener una buena valoración por parte de Google.

Si quieres saber como elegir los mejores enlaces salientes, te invito a leer este artículo.

3 – Aumentan tu credibilidad a ojos de Google

Los enlaces externos no solo te ayudan a aumentar la credibilidad entre tus lectores, si los creas adecuadamente, también sirven para que Google empiece a valorar más tu sitio.

Esto es así porque Google considera que los enlaces salientes ayudan a mejorar la experiencia de usuario.

Tienes que ser consciente de que en tus artículos puedes usar términos o explicar ideas que requieran información complementaria para que el lector sepa de que estás hablando.

Los enlaces hacia otros sitios de autoridad, te ayudan a conseguir esto y a que Google diga “Ok, este sitio tiene relavancia porque está apuntando a sitios de autoridad relacionados con tu sector”.

Algunos falsos mitos sobre los enlaces externos que debes conocer

Existe mucho ruido y controversia entre sobre la conveniencia de conseguir enlaces externos para favorecer el posicionamiento en buscadores.

Alrededor de ese ruido, algunas personas que empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del posicionamiento web, llegan a creer algunos falsos mitos e informaciones erróneas sobre estos enlaces.

En este apartado voy a citar algunas de estas falsas informaciones sobre los enlaces salientes, para que evites tenerlas en cuenta cuando vayas a crear tus enlaces.

1 – Los enlaces externos deben ser no follow

Los enlaces con la etiqueta no follow son aquellos que no influyen en la clasificación de los motores de búsqueda de la URL de destino.

Por tanto, si creas un enlace saliente no follow, Google no va a transferir PageRank porque los enlaces no seguidos no son rastreados.

Voy a ser claro: Es falso que los enlaces salientes deban ser no follow.

Google no te va a penalizar si tus enlaces externos son follow.

Es más, te conviene que tus enlaces sean do follow para que esos enlaces sean rastreados y te ayuden a mejorar tu posicionamiento.

2 – Los enlaces salientes perjudican a tu web

Este es uno de los falsos mitos más extendidos.

Los que lo defienden creen que enlazando hacia otros sitios perjudican la autoridad de tu sitio, porque estás transfiriendo parte de tu Pagerank a otros sitios.

En resumen, este razonamiento te dice que estás debilitando la fuerza y visibilidad de tu sitio y al mismo tiempo, estás dando poder a tus competidores.

Esta idea es completamente falsa.

Solo puedes perjudicar tu page rank enlazando a otros sitios si creas enlaces artificiales o no naturales.

Si quieres conocer 4 formas sencillas de crear enlaces naturales que favorezcan tu posicionamiento, haz clic en este post de Rafasospedra.com.

Consejos para la creación de enlaces externos

  • Monitoriza tus enlaces externos para que no sean enlaces rotos que puedan perjudicar a tu web.
  • Si trabajas con marketing de afiliados como por ejemplo Amazon Afiliados o si estás monetizando tu web, asegúrate de usar no follow.
  • Nunca enlaces a sitios relacionados con temas que no tengan que ver con tu sitio o a webs que no tengan suficiente autoridad.
  • La variedad importa, por eso debes tratar de crear enlaces salientes apuntando fuentes distintas.
  • Cuanto más antiguos sean los dominios a lo que apuntes mejor.

¿Qué estás haciendo para que tus enlaces salientes te ayuden a mejorar tu posicionamiento?